تحسين محركات البحث SEO - الطرق المجانية

إنه لأمر رائع أن تجد موقعك في أعلى نتائج بحث Google، ويكسب الكثير من الزوار. لكن الأمر ليس بهذه البساطة ويتطلب الكثير من العناية لتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث (SEO). من خلال بضع خطوات بسيطة، يمكنك تجاوز آلاف المنافسين لموقعك على الويب وتحتل الصدارة في نتائج البحث، وإتقانها وحتى الاحتفاظ بها الاستراتيجية المطلوبة. يجب أن تعلم أن جودة محتوى موقعك ليست العامل الوحيد الذي يؤثر على ترتيب موقعك في نتائج البحث. لذلك، إذا كنت تبحث عن طرق واستراتيجيات أخرى لتحسين محرّكات البحث لموقعك على الويب، فسنقدم لك في هذا الدليل كل ما تحتاجه.

ما أهمية تحسين محركات البحث (السيو)؟

تكمن أهمية تقييم تحسين محركات البحث لموقعك على الويب في أنه المعيار الأساسي الذي تعتمد عليه محركات البحث، وخاصة Google، من أجل تقييم ومقارنة فائدة وجودة محتوى موقع الويب الخاص بك مع المواقع المنافسة الأخرى. كما تعلم، هناك الملايين من المواقع ويجب تصنيفها حسب قيمة كل موقع.

إذا كنت ترغب في الترويج لموقع الويب الخاص بك والحصول عليه في أعلى نتائج البحث، فما عليك فعله هو فهم المعايير التي تبحث عنها محركات البحث، وخاصة Google. يجب عليك أيضًا تحديد عناصر ترتيب موقعك في الصفحة الأولى من نتائج البحث، وهو هدفك وهدف معظم المنافسين. حسنًا، إليك لمحة موجزة عن أهم المعايير التي تدخل حيز التنفيذ ترتيب موقعك في نتائج البحث مهم

أهم المعايير التي تؤثر في ترتيب موقع الويب في نتائج البحث

جودة المحتوى: هل المحتوى ذو قيمة للمتصفح؟ هل تلبي احتياجات الزائر أم أنها مجرد كلمة رئيسية منتشرة في كل مكان؟ المحتوى الجيد والقيِّم هو أساس تقييم تحسين محركات البحث لأي صفحة على أي موقع ويب.

سرعة تحميل الصفحة: هل يتم تحميل عناصر الصفحة بسلاسة وسرعة، أم يتعين على المستخدمين الانتظار لفترة طويلة لتصفح المحتوى؟ وفقًا لـ Google، تعد سرعة تحميل الصفحة أحد أبرز عناصر تحسين محركات البحث.

PageRank: يعتمد على وجود روابط داخلية وخارجية صالحة (نصية أو روابط خلفية). توجد الروابط الداخلية بين صفحات موقع الويب الخاص بك نفسه، فهي تساعد القارئ على تصفح المزيد من المحتوى وتحديد الموضوعات المتعلقة بالمحتوى الذي يريده. هناك نوعان من الروابط الخلفية: روابط خارجية لصفحات رسمية أخرى أو صفحات أو مصادر معلومات عامة على سبيل المثال، تعد وكالة ناسا والروابط الخلفية أو النصوص روابط تضعها صفحات أخرى بناءً على صفحات موقع الويب الخاص بك كمصدر للمعلومات.

معدل الزيارة في الموقع: يشمل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والنقرات أو إجمالي الزيارات.

معدل الزيارة أو حركة المرور إلى صفحة واحدة: يرتبط هذا المعيار بجودة المحتوى، فكلما ارتفعت القيمة الفعلية وفائدة المحتوى للزائر وكلما طالت مدة البقاء في الصفحة، زاد عدد زيارات الزائر. هذه الصفحة، حيث تعرف محركات بحث Google أن هذه الصفحة ذات قيمة للمستخدمين لأنها تدوم لفترة أطول، والعكس صحيح.

اختر الكلمات الرئيسية المناسبة: هذا أمر بالغ الأهمية لجذب الزوار واستهداف الموضوعات التي يبحثون عنها بالضبط.

التحديثات المستمرة للمحتوى: مواكبة آخر التطورات، بما في ذلك تحديث الروابط على الصفحات وتحديث المصادر القديمة. 

1. تحسين معيار نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للصفحة الرئيسية

تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى نسبة النقر إلى الظهور، ومعدل الزيارات إلى الصفحات التي تحتل مرتبة عالية بالفعل في نتائج البحث، والعامل الأكثر أهمية في تعزيز هذا المعدل هو العنوان الجذاب والوصف التعريفي. كل ما عليك فعله هو لفت انتباه المشاهد إلى محتوى صفحتك مع وصف موجز لمحتوى الصفحة وعلامات العنوان المعروضة على المتصفحات في نتائج البحث.

قد تتساءل عما إذا كان عنوان صفحتي ووصفها موجودان بالفعل في الجزء العلوي من نتائج البحث، فلماذا أعاني من ذلك؟ ألا يكفي عرض نتائج البحث على الصفحة الرئيسية لجذب الزوار؟ حسنًا، التثبيت على موقعك سيجلب لك بالتأكيد متصفحًا، ولكن ليس بالقدر الذي تجمع فيه بين العنوان والوصف الجذاب وأهم النتائج.

ما هو برأيك الهدف الأساسي لمعظم المتصفحات عند ظهور نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة؟ إذا أجبت بأنه الموقع الأول، فإن إجابتك غير دقيقة، والإجابة الدقيقة هي أن معظم الناس سيذهبون إلى العنوان والوصف الأكثر جاذبية والأقرب إلى الموضوع الذي يبحثون عنه.

لنفترض أن 10000 مستخدم بحثوا في Google عن "كرة القدم"، واختار 7000 منهم النتيجة الثانية بسبب العنوان الجذاب، فما الذي سيفهمه محرك بحث Google الآن؟ سيتفهم أن الموقع الثاني أكثر صلة وقيمة من الأول، وسيحتل الموقع القيّم المرتبة الأولى في وقت قصير، ويرجع ذلك أساسًا إلى رؤوس فريدة ومحتوى بالطبع وعناصر مساعدة أخرى.

هل يتعين عليك الآن العمل الجاد لتعديل عناوين وأوصاف جميع صفحاتك وجعلها أكثر جاذبية؟ بالطبع لا، عبء العمل كثير جدًا. كل ما عليك فعله هو اختيار تلك الصفحات التي تحصل على عدد كبير من الزيارات ولكن بها نسبة نقر إلى ظهور منخفضة (CTR)، أقل من 5٪. هناك العديد من الخدمات التي يمكن أن تساعدك في العثور على هذه الصفحات وأبرزها Google البحث في وحدة التحكم. خطوات العثور على هذه الصفحات وأفضل الكلمات الرئيسية لاستغلالها بسيطة كما يلي:

1. أدخل بيانات موقع الويب الخاص بك في Google Search Console
2. بعدها انقر على نتائج بحث جوجل
3. سترى إحصائيات لصفحات موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك تفاصيل متنوعة لزيارات الموقع
4. حدد الآن علامة التبويب "الصفحات" وحدد خيار "متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور" للعثور على صفحاتك بترتيب تنازلي بناءً على عدد النقرات التي تحصل عليها.
5. ابحث عن الصفحات التي بها عدد كبير من الزوار ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة (أقل من 5٪)، حدد واحدة، وانقر على خيار استعلام البحث
6. سترى الآن الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب الصفحة لها وعدد النقرات ونسبة النقر إلى الظهور لتلك الكلمات الرئيسية
7. حدد مصطلحات نسبة النقر إلى الظهور الأكثر نقرًا والأدنى من كلماتك الرئيسية
8. يجب أن تركز على هذه الكلمات الأساسية عند صياغة عنوان ووصف هذه الصفحة

بعد تحديد صفحتك وكلماتك الرئيسية المرشحة، يجب أن تجعل عنوانها ووصفها هدفًا جذابًا لن يجعل المتصفحات تفكر مرتين قبل النقر فوق صفحتك. وإليك بعض النصائح المفيدة:

• أطلق العنان لفضول السائحين. يبحث معظم الزوار عن شيء يثير فضولهم ويحتاجون إلى إجابات تلبي احتياجاتهم. ابحث عن جوهر الموضوع الذي تغلفه صفحتك أو مقالاتك وضعه بلغة شيقة وغامضة بعض الشيء.

سيساعدك بالتأكيد على استخدام الأسئلة والتفضيلات وتقنيات التقييد. على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة الرئيسية هي "تحسين محرك البحث"، فسيكون العنوان التالي اختيارًا جيدًا.

• 7 استراتيجيات لتحسين محركات البحث
• 10 استراتيجيات لجعل موقع الويب الخاص بك أعلى نتائج البحث
• تعرف على أسهل إستراتيجية للوصول إلى أعلى نتائج البحث
• تجنب العناوين الطويلة. كم مرة قررت عدم الذهاب إلى صفحة ما لأن عنوانها غير مكتمل في نتائج البحث ولم تظهر بالكامل؟ يجب عرض عنوان صفحتك بالكامل، وهنا تحتاج إلى تحديد عنوان من 60 حرفًا أو أقل ليقوم Google بعرضه بالكامل.
• اختر كلمات وسمات قوية وضعها في العنوان. هنا نعني الكلمات والصفات القوية التي لها تأثير على التأثير النفسي للقارئ، ومن الأمثلة على ذلك: سريع (ضروري، ضروري أو ذهبي) من أجل (قيادة أو تجاوز أو السيطرة أو السيطرة) على نتائج موقع الويب الخاص بك في البحث.
• اختر الكلمات الرئيسية المناسبة. كما ذكرنا بالتفصيل أعلاه، يجب التركيز على عنوان ووصف أبرز الكلمات الرئيسية وأفضلها من حيث عدد عمليات البحث في مقالتك أو مقابض الصفحات. كما تعلم، يمكن أن تحتوي المقالات على عشرات أو حتى مئات الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف الصفحات من خلالها ؛ لذا اختر الكلمات الرئيسية قم بتمييزه وإرفاقه بعنوان الصفحة ووصفه بأسلوب فريد.

2. تحسين سرعة تحميل الصفحات

يشعر معظم المستخدمين بالإحباط عند تصفح الصفحات التي تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل وتتركها بسرعة لمصادر أخرى. تعمل ظاهرة التراجع هذه على استنزاف مُحسّنات محرّكات البحث لصفحتك ببطء! يرى Google الصفحة التي يشاهدها المستخدمون، لكنهم يغادرون بسرعة ويذهبون إلى شخص آخر، وينخفض ​​ترتيبهم بشكل كبير، والعكس صحيح. على العكس تماما. كلما طالت مدة جذب صفحتك انتباه المستخدمين، زاد ترتيبها في نتائج البحث.

هذا هو مدى أهمية ضبط سرعة تحميل الصفحة وجعلها سلسة قدر الإمكان دون المساس بجودة عرض المحتوى أو التأثير على تجربة المستخدم أو القارئ. ذكرنا من قبل أن سرعة تحميل الصفحة هي أحد العوامل والنتائج التي تتعرف عليها Google، وهي تلعب دورًا كبيرًا في كيفية ظهور الصفحة في الجزء العلوي من نتائج البحث.

لحسن الحظ، توفر لنا Google أداة PageSpeed ​​Insights مجانية لقياس سرعة تحميل الصفحة. ستمنحك هذه الأداة عرضًا شاملاً لمشكلات التنزيل لديك وتقترح الحلول المناسبة لها، وهي مجانية تمامًا، لذا يجب أن تكون أحد المواقع الرئيسية في رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

تتميز أداة PageSpeed ​​Insights بواجهة سهلة الاستخدام، ولكن الصعوبة الرئيسية تكمن في أنه يتعين عليك قياس سرعة تحميل كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك على حدة. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على مئات الصفحات، فقد يكون هذا بمثابة الكثير من العمل.

لذلك، نوصيك باختيار الصفحات التي تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث والتي تمت زيارتها بشكل كبير، وإعطاء الأولوية لسرعة التصفح بحيث تصبح هذه الصفحات مفتاح الشهرة والمحرك الرئيسي للزائرين. مكان. باستخدام Google Analytics، يمكنك التحقق من الصفحات التي تقود نتائج البحث لموقعك.

بعد تحديد الصفحات التي تختارها، انتقل إلى أداة PageSpeed ​​Insights وأضف رابطًا إلى كل صفحة وانقر على أيقونة التحليلات. ستمنحك Google درجة تشير إلى تصنيف سرعة الصفحة وأقل من الحواجز التي تؤثر على سرعة التحميل واقتراحات لحلها. قد تجد العديد من مشكلات التحميل على الصفحة، ولكن أبرزها معظم المواقع التي تمت مواجهتها هي:

حجم الصفحات

ما يعنيه هذا هنا هو حجم ملف html الذي يحتوي على جميع محتويات صفحة معينة، وهو مقدار المحتوى الذي يمكن أن تحتويه الصفحة. لذلك، إذا كانت صفحتك كبيرة ومليئة بالعناصر التفاعلية مثل: الصور ومقاطع الفيديو، فسيواجه زوارك مشاكل حقيقية أثناء التحميل. فيما يلي بعض النصائح لتجنب هذه المشكلة:

• قم بتقليل حجم الصورة قدر الإمكان مع الحفاظ على دقة وضوح كافية. بشكل عام، إذا كانت الصور وصفية وحاسمة لشرح المعلومات الموجودة على صفحتك، فيجب أن تكون واضحة تمامًا، ولكن إذا كانت وصفية، فلا يجب المبالغة في حجم الصور ودقتها لأن هذا يؤثر بشكل واضح على سرعة التنزيل.
• اختيار تنسيق الصورة مهم أيضًا. التنسيقات الأكثر شيوعًا هي jpeg و png و GIF. تنسيق jpeg مناسب للصور ذات الألوان المتعددة والتي تتميز بقدرة ضغط عالية بينما تنسيق png مناسب للصور ذات الألوان الأقل.تنسيق png يحتوي على ألوان متعددة.ستكون الصورة أكبر من صورة jpeg نفسها الدقة. شكل يأخذ GIF حجمًا أكبر من الحجم السابق، لذا حاول تجنبه ما لم يكن ذلك ضروريًا.
• قم بإزالة أنماط الخطوط غير الضرورية. بالطبع، سيكون من الجيد تزيين محتوى صفحتك بنوع خط جذاب، لكنه سيضع عبئًا إضافيًا على سرعة التحميل، لذا اختر الأفضل فقط.
• استخدم أحد برامج الضغط السحابية. ضغط وفك ضغط الملفات باستخدام برنامج Gzip المجاني تمامًا أثناء نقل البيانات بين خادم موقع الويب الخاص بك والمستخدمين الذين يزورون صفحاتك.

3. نطاق الموقع Bandwidth

يمثل نطاق الموقع مقدار البيانات التي يمكن تبادلها بين خادم الموقع ومتصفح المستخدم في فترة زمنية معينة. كلما كان موقع الويب الخاص بك أكبر، زادت سرعة تحميل صفحاتك، خاصة إذا كان لديك الكثير من الزوار. إذا كان الطلب على تحميل الصفحات مرتفعًا، فيجب أن يكون موقع الويب الخاص بك ضخمًا.

إذا اشتريت حزمة مجال معينة من خادم موقعك، فيجب عليك تقييم ما إذا كانت كافية للتنزيلات الحالية؟ هل ستلبي الضغط المتزايد على صفحات موقعك على الويب؟ إذا كانت صفحاتك تواجه مشكلات في سرعة التحميل، فيجب عليك توسيع حزمة مجال موقعك، أو يمكنك اللجوء إلى خدعة أخرى، وهي استخدام خدمة CDN.

خدمة CDN هي اختصار لـ Content Delivery Network، وهي عبارة عن نظام وسيط يربط موقعك بخوادمهم الخاصة بحيث يقومون بتخزين نسخ من صفحات موقعك، وهو ما يحدث عندما يصبح موقعك شديد الضغط، ثم نقله إلى خادم وسيط.

بمعنى آخر، إذا كان موقعك يمكنه التعامل مع 10000 تحميل متزامن، ولكن الضغط الحالي هو 13000، فلن يحصل المستخدمون البالغ عددهم 3000 مستخدم على طلبات تحميل لأن صفحاتك بطيئة، ولكن طلبات التحميل الخاصة بهم تنتقل إلى خادم وسيط بنسخة مطابقة من الصفحة المطلوبة، والتي يمكن عرضها للمستخدم على الفور دون إبطاء تحميل. تشمل خدمات توصيل المحتوى البارزة Cloudflare و Amazon CloudFront و MaxCDN و W3 Total Cache.

إحدى التقنيات البسيطة التي يمكنك إضافتها لتسريع موقعك هي التخزين المؤقت للمتصفح، بحيث لا يضطر المستخدمون إلى تحميل الصفحات مرة أخرى عند زيارتهم ثم الخروج والعودة. البرنامج المساعد الأبرز الذي يمنحك هذه الوظيفة هو W3 Total Cache حيث تساعدك هذه الخدمة قم بتحسين جودة وسرعة تحميل الصفحات عن طريق التخزين المؤقت واستخدام استراتيجيات CDN التي ذكرناها سابقًا.

4. استغلال الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي الروابط التي تربط صفحاتك المختلفة ببعضها البعض، وعندما تستخدمها بشكل صحيح ومدروس وليس عشوائياً، ستنتقل صفحاتك عبر نتائج البحث بطريقة قد تفاجئك. قد تتساءل عن سبب أهمية الارتباط الداخلي في تحسين محركات البحث؟

حسنًا، يساهم الارتباط الداخلي في ترتيب الصفحات في الموقع بأكمله ويدعمه (والذي ذكرناه في مقدمة المقالة). بمعنى آخر، عندما يرى Google أن صفحتك تحتوي على توزيع متساوٍ للروابط الداخلية للكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوع الصفحة، فإنها ستضعها تحت صفحات مفيدة وتحسن ترتيبه في نتائج البحث. يمكنك أن تتخيل الارتباط الداخلي هو توضيح عملي لمدى كثافة عرض صفحتك لمستخدميك.

ستكون الاستفادة من توزيع الروابط الداخلية على الصفحات التي تتطلب دفعًا صغيرًا للوصول إلى أعلى نتائج البحث استراتيجية رائعة على المدى القصير، وستلاحظ ذلك بالتأكيد. استخدم Google Analytics لتحديد الصفحات التي تحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث، وترتيب هذه الصفحات بين السابع والرابع عشر في النتائج. هذه الصفحات اغتنم الفرصة الذهبية لنتيجة الصفحة الأولى لأنها وصلت بنجاح إلى الصفحة الثانية أو الثالثة وهي مرشح جيد لقيادة النتيجة. من السهل العثور على الارتباط الداخلي الصحيح، وإليك خطوات القيام بذلك:

1. اختر الكلمة الرئيسية في الصفحة المستهدفة، لنفترض أنها "تسويق إلكتروني"
2. أدخل الصيغة التالية: site: your site name.com "basic keyword" في مثالنا، ستكون الصيغة: site: khamsat.com "e-marketing"
3. سترى جميع الصفحات المتعلقة بالكلمة الرئيسية التي حددتها. يمكنك بعد ذلك ربط الكلمات الرئيسية المقابلة على الصفحة الرئيسية بالكلمات الرئيسية ذات الصلة (نص الإرساء).