SEO هو اختصار لـ (Search Engine Optimization)، وهو كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة، وتصميم موقعنا على الويب، وتحديد إستراتيجية أعمالنا، وكيفية صياغة المحتوى الخاص بنا للحصول على مكانة أفضل في نتائج بحث Google وجذب المزيد من زوار الموقع.
تعريف آخر: تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين المحتوى الخاص بك على الإنترنت بحيث تحب محركات البحث إظهاره كنتائج أعلى لعمليات البحث حول كلمات رئيسية محددة.
في هذا الدليل، سنشرح تحسين محركات البحث (SEO) بتفاصيل بسيطة لأهم الأساسيات ونعرض لك بعض الطرق المثالية لتحقيق نتائج متقدمة في محركات البحث.
ينقسم SEO الى ثلاثة أقسام:
1. السيو الداخلي ON-Page SEO
تحسين محركات البحث على الصفحة، والمعروف أيضًا باسم SEO الداخلي، هو عملية تحسين صفحات الويب لمزيد من حركة المرور والمزيد من الرؤية لمحركات البحث والمستخدمين.
يعد تحسين محركات البحث على الصفحة في موقعك أحد أهم العوامل في الظهور على Google، مما يساعد محركات البحث والمستخدمين على فهم المحتوى الخاص بك وتقييمه.
يتحكم تحسين محركات البحث الداخلية بشكل مباشر في محتوى موقع الويب، بما في ذلك النصوص والصور والروابط والمزيد. بشكل عام، كل شيء يتم تحميله على موقع الويب له علاقة بعملية On Page SEO.
يمكن أن تؤثر أي تغييرات تطرأ على محتوى موقعك على نتائج البحث، لذلك من المهم اتباع هذه الخطوات الداخلية المناسبة لتحسين محركات البحث:
1. اكواد الميتا
في مُحسّنات محرّكات البحث، يجب أن تحتوي كل صفحة على كود تعريف. تستخدم محركات البحث العلامات الوصفية لفهم المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته لعبارة البحث المستخدمة، وبهذه الطريقة:
Meta Title (عنوان الصفحة)
يتم استخدامه لعنوان الصفحة، مثل هذا، داخل العلامة
يجب عليك استخدام عنوان فريد لكل صفحة، مما يعني أن موقعك لا يمكن أن يحتوي على صفحتين تحت نفس العنوان "كيفية تحسين محركات البحث".
أو بالنسبة لموضوع حول تحسين محركات البحث، على سبيل المثال، في مقالتين مختلفتين، يتحدث كلاهما عن "تحسين محركات البحث".
يجب أن تحتوي كل صفحة على موقعك على عنوان مخصص، ولا يمكن تكرار العنوان لاستهداف كلمات رئيسية محددة.
في الواقع، ستحصل على نتائج سلبية لتحسين محركات البحث وتقلل من فرص ظهور نتائجك في المواقع المتميزة لمحركات البحث.
Meta Description (وصف الصفحة)
يجب أن تحتوي كل صفحة على الويب على وصف تعريفي لا يقل عن 160 حرفًا حتى تتمكن محركات البحث والمستخدمون من تحديد المحتوى بدقة، على النحو التالي:
يجب عليك وضع وصف يصف المحتوى المعروض على الصفحة. لا تحاول الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية بشكل عشوائي. تذكر أنك تستهدف المستخدمين أولاً وليس محركات البحث.
الوصف الجيد للمحتوى سيمنحك نسبة نقر إلى ظهور أعلى. سيساعدك هذا على الظهور بشكل أفضل في محركات البحث. تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أحد عوامل تحسين محركات البحث المهمة.
احرص على عدم استخدام وصف واحد لجميع صفحات موقعك. يجب أن تحتوي كل صفحة على وصف فريد لمحتوى تلك الصفحة.
Meta Keywords (الكلمات المفتاحية)
على الرغم من أن محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً في تحديد محتوى الصفحة دون استخدام علامات الكلمات الرئيسية الوصفية، إلا أن العديد من محركات البحث لا تزال تعتمد على هذه العلامة.
إذا كنت تستهدف محرك بحث Google، فلن تكون هناك حاجة إلى علامة meta tag هذه، ولكن إذا كنت تستهدف محركات بحث أخرى، فيجب أن تكون في محتوى صفحتك مثل هذا:
يعود الأمر إليك لاستخدام هذه العلامة لمحرك بحث Google إما لمساعدتك أو لإيذائك.
Meta Robots (التحكم فى الفهرسة)
تحدد Meta Robots ما يجب أن تقوم به برامج زحف محركات البحث عند دخولها إلى صفحة، يجب عليك دائمًا تنظيم فهارس محرك البحث حسب هذه التعريفات، بحيث يمكنك استبعاد الصفحات أو السماح بالزحف إلى صفحات أخرى:
عند استخدام "متابعة الفهرس"، فأنت تطلب من برامج الزحف فهرسة الصفحة واتباع الروابط الداخلية لفهرستها.
عند استخدام "noindex follow"، فإنك تخبر الزاحف بعدم فهرسة هذه الصفحة، ولكن يمكنه متابعة الروابط الداخلية وفهرستها.
عند استخدام "index nofollow"، فإنك تخبر برامج الزحف بفهرسة صفحتك، وليس فهرستها عن طريق الروابط الداخلية.
عند استخدام "noindex nofollow"، فأنت تخبر الزاحف أنه لا يفهرس الصفحة ولا يتبع الرابط.
ALT Tag (وصف الصورة)
تعتمد محركات البحث على هذا الوصف للتعرف على الصورة ومحتواها، وبشكل عام يجب أن تشير سمة العنوان للصورة إلى محتواها على النحو التالي:
Nofollow (عدم تتبع)
تُستخدم هذه العلامة لإخبار محركات البحث بأنه لا يجب عليك اتباع هذه الروابط، أو التصويت لها للترتيب في محركات البحث.
يتم استخدام هذه العلامة دائمًا مع الروابط الخارجية حتى لا يتم تمرير التصنيفات إليها في محركات البحث.
2. علامات العناوين (H-Tags)
تعتبر علامات H عاملاً مهمًا في صفحتك، فهذه العلامات تساعد محركات البحث على فهم موضوع صفحتك.
يمكن أن يساعدك هذا في تحسين تصنيفاتك بشكل فعال، لكننا غالبًا ما نستخدمها بشكل غير صحيح.
H1 Tag
العبارات الموجودة بين العلامات التي تراها محركات البحث مميزة بعلامة H1 هي كلمات رئيسية لمحتوى الصفحة (وهو الموضوع الرئيسي لمحتوى الصفحة).
لا يمكن استخدام H1 عدة مرات داخل الصفحة، فهذه إحدى أهم قواعد تحسين محركات البحث (SEO).
H2 Tag
ترى محركات البحث العبارات المستخدمة في علامات H2 كمصطلحات مهمة متتالية في صفحات الويب الخاصة بك.
يعد استخدام H2 أيضًا أحد العوامل المهمة في تحسين محركات البحث.
H3 Tag
ترى محركات البحث عبارات مستخدمة في H3s، بالإضافة إلى عبارات مهمة حول محتوى صفحتك.
إذا كنت تكتب محتوى كبير، فيمكنك استخدام H3 للترجمات في المحتوى، أو أي عدد تريده من الترجمات.
يعد استخدام H1s في المحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا.
من المهم أيضًا استخدام H2 في صفحات الويب الخاصة بك.
إذا كنت تكتب محتوى كبير ومتعمق، فسيكون استخدام H3 مفيدًا لتحسين محركات البحث لديك.
لا تملأ الكلمات الرئيسية بهذه العلامات، يجب عليك استخدامها بطريقة منسقة وجذابة ومعبرة للتعبير عن محتوى موقعك، فالقيمة الحقيقية تصب في مصلحة المستخدمين وليس محركات البحث!
3. عناوين URL
دائمًا ما تحظى الروابط البسيطة والواضحة بشعبية في محركات البحث لأنها تحظى أيضًا بشعبية لدى المستخدمين. تذكر دائمًا أن محركات البحث تبحث دائمًا عن ما يحبه المستخدمون! هذا هو هدف تحسين محركات البحث.
على سبيل المثال سيكون الرابط:
https://www.superfamous.us/
الأفضل للمستخدمين ومحركات البحث من الروابط بهذه الطريقة:
www.superfamous.us//index.php/seo/
سيؤدي الارتباط الأول إلى إنشاء نقرات للمستخدم أكثر من الارتباط الثاني في محركات البحث.
ابتعد عن الروابط الطويلة غير المفهومة يجب أن تكون الروابط إلى صفحات الويب الخاصة بك بسيطة وسهلة الفهم.
استخدم علامات الترقيم لتوضيح الروابط الخاصة بك يوضح الرابطان التاليان الفكرة:
https://www.superfamous.us/seo-tips/
https://www.superfamous.us/seotips/
استخدم علامات الترقيم - وضح الكلمات وافصلها على سبيل المثال، الرابط الأول هو الأفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين وأيضًا لمحرك بحث Google أفضل من الارتباط الثاني.
لا تستخدم علامات الترقيم - استخدمها بدلاً من ذلك - تفضل Google هذه الروابط.
تتمثل إحدى ضوابط تحسين محركات البحث في أن معلمات URL بسيطة ومنطقية، مما سيساعدك على أرشفة موقع الويب الخاص بك بسرعة من خلال "عناكب البحث" واكتساب المزيد من الثقة والمزيد من النقرات من محركات البحث.
استخدام الكلمة الرئيسية فى عناوين URL
إنه أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث (SEO) ويساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك والموضوع الرئيسي لصفحتك من خلال وضعه في عنوان URL مثل هذا:
https://www.superfamous.us/الكلمة-الرئيسية/
ملاحظة: يساعد هذا العامل محركات البحث في تحديد الموضوع الرئيسي في صفحتك، ولكنه ليس أساس تحسين محركات البحث والتصنيفات.
بتعبير أدق، استخدم الروابط بطريقة بسيطة وسهلة الفهم ومناسبة لموقع الويب الخاص بك، ولكن إذا كنت ترغب في مساعدة محركات البحث، فاستخدم الكلمات الرئيسية في عنوان URL.
تأكد من أن موقعك "www - not www"
هذه الخطوة مهمة جدا، هل تستخدم www أم لا؟
بالنسبة لعملية تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث، فلا يوجد فرق، اختر الإصدار الذي تريده.
إذا كنت تريد استخدام موقع الويب الخاص بك كـ "your-domain.com"
يجب عليك التأكد من أن إصدار "www.your-domain.com" يعيد التوجيه إلى your-domain.com
والعكس صحيح، إذا كنت تريد استخدام www، فيجب عليك التأكد من أن الإصدار الذي لا يحتوي على www يعيد التوجيه إلى www.
بكل بساطة، يرى محرك بحث Google إصدار www.superfamous.us كمجال واحد، وإصدار superfamous.us هو مجال آخر تمامًا.
إذا لم يعيد موقعك التوجيه إلى إصدار معين، فستقوم محركات البحث بفهرسة كلا الإصدارين، وستعاني من مشكلات المحتوى المكررة، وستحصل على نتائج سلبية لتحسين محركات البحث.
ترقب ذلك لأنه قد يؤثر سلبًا على نتائج موقعك وفرص ظهوره في محركات البحث.
إذا كنت تستخدم non-www، فأضف الكود التالي إلى ملف htaccess الخاص بك لتحويل www إلى non-www:
RewriteEngine onRewriteCond٪ {HTTP_HOST} ^ www.your-domain.com [NC] RewriteRule (. *) https://your-domain.com/$1 [R = 301L]
إذا كنت تستخدم إصدار www، فاستخدم الكود التالي لتحويل "non-www" إلى www:
RewriteEngine onRewriteCond٪ {HTTP_HOST} ^ your-domain.com [NC] RewriteRule ^ (. *) $ https://www.your-domain.com/$1 [LR = 301]
4. تصميم موقع الويب
بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، من المهم جدًا أن يكون لديك تصميم جيد متوافق مع جميع الأجهزة، ابحث عن تصميم منافسك الأول على Google، هل لديهم تصميم أفضل من تصميمك؟ ادرس تصميمك جيدًا.
يستخدم محرك بحث Google تقنيات التعلم الآلي للعثور على أنماط بيانات جديدة وإدراك البيانات ذات الصلة عند تحليل تجربة المستخدمين مع الصفحات المصنفة في Google.
باستخدام هذه البيانات، تقوم خوارزميات Google بتقييم تجربة المستخدم، مما يساعد على تصفية النتائج بشكل أكثر فعالية ومكافأة المصممين الجيدين بنتائج أفضل على Google.
من خلال التعلم الآلي في Google RankBrain، يمكن لـ Google تحليل صفحات الويب التي تحصل على أفضل تجربة للمستخدم وتقديم أفضل النتائج لغرض المستخدم.
اكتشف ما هو RankBrain وما هو هدفه؟ عند تصميم موقع الويب الخاص بك، يجب مراعاة إرشادات الجودة الخاصة بمشرف الموقع.
تصميم متوافق على كل الأجهزة
أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث هو أن تصميم موقع الويب الخاص بك يجب أن يكون مستجيبًا للجوال. يمكنك التأكد من ذلك ببساطة عن طريق الاختبار باستخدام أداة Google Mobile Friendly Test Tool.
النقل السهل
يجب عليك ترتيب قوائم موقع الويب الخاص بك والروابط الداخلية التي تساعد الزائر في الوصول إلى أي معلومات يريدها.
مثل معلومات الاتصال والانتقال إلى الباقي بطريقة منظمة ومرتبة.
أنشاء صفحة 404 مخصصة
نقوم من وقت لآخر بإزالة صفحات من موقعنا، وفي هذه الحالة يجد الزائر صفحة "لم يتم العثور على الصفحة".
يعد إنشاء صفحة 404 مخصصة لموقع الويب الخاص بك عاملاً مهمًا للغاية حتى لا تفقد الزوار وتوجههم إلى أي محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك بدلاً من العودة إلى محركات البحث.
هناك الكثير من الأفكار لتخصيص صفحة 404، كل موقع مختلف، وإذا كنت تستخدم WordPress، فمن السهل التخصيص.
جميع سمات WordPress تقريبًا جاهزة للصفحة 404.
أفضل ممارسة هي عرض محركات البحث على موقع الويب الخاص بك للحصول على نتائج مشابهة لما يبحثون عنه.
التوافق مع المتصفحات المختلفة
يجب أن يكون الموقع متوافقًا مع جميع المتصفحات، يجب عليك إنشاء اختبارات للتأكد من أن موقعك يعمل بشكل جيد على متصفحات مختلفة وأجهزة مختلفة، يمكن أن تساعدك أداة مثل WebPageTest في هذه المهمة لأنها تتيح لك القدرة على تحليل موقعك من متصفحات متعددة وأجهزة مختلفة.
نريد دائمًا أن نلاحظ أن تحسين محركات البحث الداخلية لموقع الويب مهم جدًا في عملية تحسين مظهر موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.
إذا كنت قد أجريت تحسينات تحسين محركات البحث الداخلية الموضحة في هذا القسم، فأنت بالتأكيد قد نقلت موقع الويب الخاص بك إلى المستوى التالي. يمكنك الآن البدء في تحسين مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة.
2. السيو الخارجي Off-Page SEO
مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع هي جميع الأنشطة التي تجريها أنت والآخرون (المنافسون) خارج الموقع على موقع الويب الخاص بك لتحسين ترتيبك في نتائج البحث.
أثناء تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة، يجب أن تحاول أيضًا تطوير وتنفيذ إستراتيجية خارج الصفحة لتحسين محركات البحث.
في هذا القسم، سنناقش كل الأشياء الخارجية لتحسين محركات البحث مثل الروابط الخلفية وإشارات الوسائط الاجتماعية و Google EAT وما إلى ذلك لإثبات أهمية تحسين محركات البحث خارج الصفحة، وهو أمر ضروري لجميع أنواع مواقع الويب.
فيما يلي أفضل ممارسات OFF SEO:
1. إعطاء الأولوية للوصلات الخلفية
عندما يتعلق الأمر بـ SEO الخارجي، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو الروابط الخلفية التي يتلقاها موقع الويب.
في الواقع، من أجل بناء الروابط الخلفية الخاصة بنا، يجب أن نأخذ في الاعتبار الجودة ونسعى جاهدين لتلقي روابط خلفية من مواقع الويب ذات الصلة والمفيدة.
بالطبع، هناك العديد من الطرق للحصول على الروابط، على سبيل المثال، يمكنك الحصول على روابط خلفية مجانية من مصادر مختلفة، ولكن الروابط التي تحصل عليها بطبيعة الحال ستكون دائمًا الأفضل على Google.
أقرأ أيضاً : تحسين محركات البحث SEO - الطرق المجانية
2. تعزيز العلامة التجارية
قد تساعدك عملية الترويج لعلامتك التجارية في الحصول على المزيد من النقرات من خلال محركات البحث.
يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال نشر مقاطع فيديو على YouTube. نظرًا لأن الفيديو يمكن أن يكون أمام العديد من الأشخاص، يمكن للمستخدمين التحدث أو كتابة المزيد عن العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن امتلاك حساب على وسائل التواصل الاجتماعي (والذي سنناقشه بالتفصيل لاحقًا) يخلق علامة تجارية مستقرة.
3. رفع معدل EAT
كان تصنيف جودة المحتوى Professional-Authoritative-Trust عاملاً كبيرًا لـ Google هذا العام، حيث تم الإعلان عنه كإشارة كبيرة وعامل كبير في تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
وفقًا لـ Googler Gray Ellis، تقطع الروابط والتعليقات شوطًا طويلاً نحو تحسين E-A-T للموقع.
يمكن أن يساعد تحسين Google EAT كثيرًا في النتائج العضوية ويمكن أن يحسن ثقة المستخدم في علامتك التجارية، على سبيل المثال، إذا قدمت مؤلف موقع الويب الخاص بك، فسيكون لدى المستخدمين المزيد من الثقة في مقالاتك، وسيقوم Google بترتيب صفحاتك بناءً على الجودة.
4. إظهار قوة الموقع بمقالات الضيوف
تحتاج دائمًا إلى نشر محتوى على مواقع أخرى تعرض لك كخبير في مجالك، وغالبًا ما تساعدك هذه المقالات في الحصول على المزيد من الزوار والعملاء، أو حتى إخبار الآخرين عن خدماتك وتجاربك.
الشيء الوحيد المتبقي هو أنك تحتاج إلى العثور على موقع مشابه لنشاطك التجاري، يستحق نشره كضيف، ثم يتيح لك القيام بذلك، وأخيرًا، من خلال إرسال منشور ضيف، يمكنك أن تصبح مشهورًا في مجالك، ولديك المزيد من الخبرة، سيساعد أيضًا في الترويج للعلامة التجارية.